¿El hombre que más sabe de historia de la publicidad en España?

Sergio Rodríguez ha emprendido la tarea colosal de relatar la historia de la publicidad: dos siglos de memoria sobre el arte de vender productos y su devenir en disciplina técnico científica –la parte que más le interesa-; su colección abarca cientos de miles de piezas publicitarias.

Cartel preferido de Sergio Rodríguez

-Yo no colecciono, yo recupero, conservo y promociono la historia de la publicidad. Soy publicitario, es lógico que quiera saber de dónde viene mi profesión. Por otro lado, es excitante esta historia, más aún cuando en ella se ve la propia historia del ser humano en los últimos 200 años-. Esto que lees es una entrevista vía email al hombre que, posiblemente, en España, sabe más de la historia de la publicidad.
Sergio Rodríguez (Mahón, 1973) comenzó como un hobby lahistoriadelapublicidad.com y hoy según sus palabras “es la mayor fuente de consulta sobre publicidad en España”. Este proyecto le ha cambiado la vida y ha conseguido que deje de lado una carrera prometedora en publicidad para centrarse en su historia: los primeros anuncios impresos, carteles gráficos, agencias, manuales, ideólogos, spots,…Rodríguez quiere preservarlo todo sobre la publicidad.

Su web es el museo virtual que acoge sus piezas –“compradas por mí en su totalidad y en las que invierto tiempo y dinero” dice Rodríguez-: miles de anuncios gráficos (carteles), horas de spots radiofónicos, y de televisión. Éstos son accesibles y es posible comprar sus reproducciones. Una ardua labor en la que empiezan a colaborar entidades como los Amigos de la Historia de la Publicidad.
-Los anuncios, si bien es lo más voluminoso de mi colección, es lo que menos me interesa. Lo que yo más valoro son libros de publicidad antiguos, nuestras revistas técnicas, documentación de las primeras agencias de publicidad… por ello mi colección es única…Si me preguntas por un cartel publicitario me quedo con Gismonda de Alphonse Mucha, de radio me quedo con El negrito del Cola-Cao y de TV con el anuncio de Jose Luis López Vázquez para Retevisión. ¿Sobre carteles de viaje? Destacaría a Morell que hizo muchos anuncios de Turismo- dice Rodríguez.
Como explica en su biografía atrás quedaron su diplomatura en Empresariales, los estudios superiores en Marketing y sus trabajos en empresas publicitarias (Tapsa y Oreille); Rodríguez estaba llamado para una empresa superior: construir el Google de la publicidad en español, la fuente universal del saber publicitario.

Desde 2007 que tomó esa decisión ha tenido tiempo para escribir un libro Busque, compare, y si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo! (2009), colaborar en diferentes medios como experto en publicidad, asesorar en la exposición 100 años de publicidad en Cataluña y comenzar el que será su segundo libro: un encargo de la empresa de calzado Lotusse.

Sergio Rodríguez tiene 38 años, más de 200.000 piezas (originales) de publicidad y un objetivo:
-¿Seguirás en 2050 recopilando publicidad de nuestros días?- le pregunto.
-Jaja, si estoy vivo seguro que lo haré. Si tuviera que dar un consejo a un coleccionista sería éste: “no abandone”.

Volvamos al inicio: ¿Sabe más que nadie en España sobre historia de la publicidad? Si tuviera que jugarme algo apostaría por él y si no… ya sabe: Busque, compare y si encuentra a alguien que sepa más ¡digáselo! Posiblemente le comprará todo su material relacionado con la publicidad.