¿No conocéis a Leonetto Cappiello? Quizá no. Pero seguro que hay una imagen que os suena, que os recuerda a otras. Cappiello es un maestro del póster vintage que (r)evolucionó el mensaje publicitario. Dejadme que os introduzca en el París que conoció el artista italiano y explicaros como solventó el problema de la atención al póster….
Una mujer pasea por París, el boulevard está repleto de flaneurs vestidos impecablemente. Muchos van al teatro. Mucha ha diseñado el cartel que la mujer contempla: Sara Bernhardt reina en el programa de la función que promociona el póster.
Así podría haber sido el París de la época en que el Art Nouveau imponía sus formas y carteles con Jules Cheret y Alphonse Mucha como cabezas visibles de un movimiento que sacudió Europa (el poster craze). Sin embargo diez años más tarde París (y el Mundo) entran en otra velocidad; una en la que los ornamentados carteles modernistas son difíciles de apreciar desde un automóvil o un transporte público: hacía falta captar la atención de un nuevo público.
Leonetto Capiello (Italia 1875-Francia 1942) llegó a París y trabajó como caricaturista hasta dar el salto al cartelismo, disciplina en la que se convirtió en un maestro. “París es la ciudad donde mejor tratan a los artistas y donde mejor me he sentido”, llegó a decir Cappiello. Su producción de más de mil diseños de pósters fue tan importante que definió un estilo ampliamente “copiado” y que aún hoy pervive. Si Cheret es considerado el padre del póster, Cappiello lo es de la publicidad.
La velocidad. Ése era el problema del cartelista de principios de siglo, Cappiello resolvió la ecuación y elevó el mensaje del póster a la máxima potencia: basándose en la asociación de imágenes, entre un producto y un icono o unos colores determinados, y el uso de colores brillantes y contrastes, consiguió dos cosas: captar la atención del público hacia sus affiches y, todavía más importante, asociar en la mente del consumidor que, por ejemplo, un diablo verde representaba a Maurin Quina, o uno rojo al Anís Infernal. ¿Os suenan los conceptos branding, imagen de marca…?
Aunque se especializó en los productos publicitarios (de hecho trabajó en Francia, Italia y España donde tenemos carteles de Domeq, Agua de Vilajuiga y hasta de la Cruzcampo) también realizó obras al servicio de la publicidad del viaje o empresas de transporte (como Chemis de fer). Fuera como fuese, Leonetto Capiello merecía su pequeño homenaje en este blog. “La sorpresa es la base de toda la publicidad” dijo el maestro. Su legado es sorprendente.
Podéis preguntar por los pósters vintage originales, y si no os paso links donde comprar reproducciones:
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